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媒体报道

2016中国品牌发现会高峰论坛在京开幕

9月22日,由中国南航集团文化传媒股份有限公司、CCTV-发现之旅频道、北京广天合文化传媒有限公司(BGM)联合主办的大型文化经济盛会——首届中国品牌发现会高峰论坛在北京中国大饭店隆重开幕。众多商界领军人物、各国驻华大使、商务协会组织及各大主流媒体齐聚一堂,共同探索中国品牌的现状和前行方向。到场嘉宾包括格鲁吉亚、利比里亚共和国等6家驻华使馆代表,包括英国商会在内的国内外协会组织17家,32家知名企业及众多企业董事长、总经理等。新浪网、广东卫视、第一财经、经济观察报、中国民航报、中国交通报等58家主流媒体现场报道,并实现新浪天眼和微博图文、蜻蜓音频的全天直播。

2016中国品牌发现会高峰论坛在京开幕

张子芳

中国南方航空集团公司党组成员、中国南方航空股份有限公司党委书记张子芳,中央新影集团党委副书记副总裁赵捷,贵州茅台酒股份有限公司终身名誉董事长季克良,中国北京同仁堂(集团)有限责任公司副总经理、北京同仁堂国药(香港)集团总经理丁永铃,新浪集团副总裁葛景栋,爱国者数码科技有限公司董事长冯军等各行业领军人物出席此次论坛。张子芳在致辞时提到:“此次论坛提出的匠心、匠人、匠形,是对价值的追求,对责任心的呼唤,对传统文化的传承。”论坛上首次公布《发现会品牌指数报告》,发出媒体声音,分析中国品牌发展态势。各行业代表及嘉宾围绕中国品牌现状及发展进行了主题发言和热烈研讨。

时代背景媒体责任探究中国品牌何去何从

针对目前我国企业品牌现状,国务院办公厅在下发的〈关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉中提到:“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。”随着我国经济快速发展和国际化程度加深,如何使中国制造转变成为中国智造,如何使中国品牌的代名词从物美价廉,延展成文化、技术和智能,如何使消费模式从跟从、模仿变成引导、形成主流,已成为历史性课题。在全球经济浪潮中高速前行的中国品牌,需要明确的航线和灯塔的指引。

在此背景下,中国品牌发现会高峰论坛旨在发现当下具有"匠心精神、匠人责任、走出国门的中国工匠文化"的中国品牌,通过这场行业盛宴,挖掘出更多的民族品牌,引导中国企业以精益求精、一丝不苟的精神回归产品,明确企业责任,最终营造全社会推崇、践行工匠精神的匠形文化。

此次论坛主办方的媒体身份引起社会各界的广泛关注,媒体为何主动扛起探索中国品牌前行方向的大旗,其优势与必然性又有哪些?

2016中国品牌发现会高峰论坛在京开幕

王建宁

中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理、南方航空报社社长王建宁为这是“时代背景、媒体责任、跨界基因”使然。南航传媒作为航机媒体企业,很早前就有了渠道融合发展的举措,2012年正式与广电媒体合作,由CCTV-发现之旅频道作为切入口,从空中走到地面,由平面走向数字,将CCTV-发现之旅频道打造成为全国唯一“空、地、网”全面覆盖的媒体。现在,频道传播渠道覆盖全国有线电视、南航机上电视、频道官方微信和央视网等主流门户网站,并向产业化发展:渠道上与相关媒体深度合作;内容上,通过实现ip关联企业的开发,向电视专题栏目,电视专题深度报道,优秀的网络编辑、电视剧产业拓展;并开创电视媒体运营新格局,打造了创新品牌“发现会”,将媒体和产业落地,依据传统媒体渠道和广电媒体优势,搭建国内外文化商旅平台“发现会”。行业媒体转型市场化、专业化的媒体运营公司,取得了资源整合的红利,频道掌握着中国最主流高端消费群体数据库。

CCTV-发现之旅频道运营人负责人杨勐认为,媒体需要自觉承担社会责任,维护和增进社会整体利益,帮助中国企业走向世界,作为掌握着中国最主流高端消费群体数据库的媒体,有责任和义务利用手中数据,针对中国品牌做相应的调查和分析,为中国品牌的建设、中国传统文化的传播和中国企业的转型升级贡献出媒体应有的一份责任和力量。

三个维度首度诠释媒体视角解读工匠精神

自李克强总理提出“培育精益求精的工匠精神,增品种,提品质,创品牌”后,工匠精神被奉为圭臬,成为中国品牌的一剂良药。但在实际操作中,工匠精神却没有一个系统梳理,还停留在概念性研究阶段。什么是工匠精神,怎样运用工匠精神,如何以工匠精神撬动产业调整、塑造品牌?此次高峰论坛给出了具象的答案。

论坛围绕“匠心精神、匠人责任、走出国门的中国工匠文化”三大模块展开,由参会嘉宾进行话题探讨与主题演讲,系统性的梳理了工匠精神的组成部分:匠心归结为精神和理想,即从事工作、生产产品时的价值取向和精神诉求,体现在实际中就是品牌或产品的定位、理念;匠人定义为责任,论坛参会嘉宾们认为,只有主体具备一定的社会责任时,才能够做到始终如一,最终实现初衷;而匠形,代表了文化,几十年如一日地追求产品臻于完美,核心是一种价值和文化的传承,工匠精神的传承实为文化的传播。

每一模块设置对应奖项,通过对中国领军企业的品牌评估,核算相关模块执行力最高的企业,分别授予“发现指数匠心奖”、“发现指数匠人奖”、“发现指数匠形奖”,对总体指数最高的企业授予“发现指数巨匠奖”。

通过三方面诠释、架构工匠精神,我们不难发现,工匠精神涵盖了中国传统文化的多种层面,比如坚韧的毅力、勤劳的美德、仁义礼智信的处世之道。从古至今,中国都不缺工匠精神,但缺少从工艺到商品必经的转化环节。这一环节并不是让艺术品充斥着商业气息,而是在操作层面逆向思维工匠精神,思考如何让商品在满足了社会发展、人们日常生活需要的同时,体现出艺术性和工匠精神的文化内涵,使产品的商品性与文化性有机结合。

众多参与论坛的老字号企业在交流运营经验时也验证了这一思维。贵州茅台酒股份有限公司终身名誉董事长季克良发言时说道:“茅台酒从中国本土品牌发展为驰名国际化品牌,本身就是中国酒文化传承的写照,在其经营发展过程中,始终立足于中国酒文化的渗透和宣传。”而中国北京同仁堂(集团)有限责任公司副总经理丁永铃发言时也肯定了这一思维:“同仁堂以药品经销为基点,注重自身品牌与传统中医文化的结合,通过打造大健康的概念推广普及中医药文化,将自身变为一个中西交流的桥梁与窗口。”

多样调查数理分析发现会品牌指数首度发布


点击次数:  更新时间:2017-08-25 15:36   【打印此页】  【关闭